Dans le monde de l’innovation sociale, une campagne publicitaire audacieuse a réussi à transformer la perception traditionnelle de la dyslexie. Cette campagne visant à redéfinir la dyslexie comme une compétence précieuse sur le lieu de travail a reçu le 05 décembre 2023 le prestigieux grand prix de la 13ème édition des European Care Awards à Bruxelles. Réalisée par Made by Dyslexia, elle établit ainsi un précédent significatif dans la façon dont la société perçoit la dyslexie.

Créés en 2008 et gérés par l’organisation à but non lucratif ACT Responsible, les Care Awards récompensent les meilleures campagnes publicitaires créatives au monde qui promeuvent le soin des personnes et de l’environnement. Cette année, un total de 120 candidatures ont été soigneusement sélectionnées. #DyslexicThinking a remporté la palme !

Tactiques Novatrices

Bien que la dyslexie soit trop souvent considérée comme un handicap et un défi dans le monde des affaires, la recherche montre que les personnes dyslexiques obtiennent de bien meilleurs résultats dans des domaines tels que la créativité, l’empathie et le leadership.

L’association caritative mondiale basée à Londres Made by Dyslexia, en collaboration avec Virgin Group, a entrepris de changer le récit et de briser les mythes courants sur la dyslexie parmi les institutions culturelles et le secteur des affaires. La pensée dyslexique a été présentée comme une compétence par les 810 millions d’utilisateurs de la plateforme de médias sociaux LinkedIn (lire ici) et a inventé un nouveau terme par Dictionary.com.

Made by Dyslexia a adopté des tactiques novatrices pour changer la perspective traditionnelle sur la dyslexie. Elle a mis en avant des histoires inspirantes de personnes dyslexiques (Orlando Bloom, Sir Richard Branson, Keira Knightley) qui ont réussi dans divers domaines, soulignant comment leur manière unique de penser a contribué à leur succès. Des vidéos percutantes, des podcasts informatifs et des campagnes sur les réseaux sociaux ont été déployés pour atteindre un large public et susciter une réflexion profonde sur la dyslexie.

Impact Transformationnel

L’impact de cette campagne va bien au-delà de la simple reconnaissance aux European Care Awards. Elle a créé un changement de perspective radical dans la société, positionnant la dyslexie comme une compétence plutôt qu’un obstacle. Sur les réseaux sociaux, il y a eu une augmentation de 1 562 % des mentions positives à propos de la dyslexie, avec des mentions négatives en baisse de 4 450 % par rapport aux niveaux d’avant la campagne. Les employeurs de grands groupes (Facebook, EY, HSBC, Microsoft) ont commencé à repenser leurs processus de recrutement pour tirer parti des avantages uniques que les personnes dyslexiques apportent à la table. Cela a ouvert de nouvelles opportunités professionnelles pour de nombreux individus et a stimulé l’innovation au sein des entreprises.

La mission de la Start up LILI FOR LIFE s’inscrit pleinement dans ce changement de regard sur la dyslexie. Non seulement, elle propose un outil révolutionnaire basée sur la lumière pulsée qui améliore le confort visuel de lecture des personnes dyslexiques. Mais, elle propose aussi et surtout aux entreprises qui le souhaite (Veolia, KPMG, Collins Aerospace, Crédit Agricole, BPGO) des ateliers de sensibilisation impactant visant à transformer les regards sur la dyslexie.

Cette campagne #DyslexicThinking qui a redéfini la dyslexie en tant que compétence a réussi à provoquer un changement significatif dans la perception de la société. En célébrant la diversité des talents, elle a ouvert la voie à une approche plus inclusive dans le monde professionnel. Les European Care Awards ont honoré cette campagne non seulement pour son succès exceptionnel, mais aussi pour le catalyseur qu’elle est devenue dans la transformation de nos idées sur le potentiel des personnes dyslexiques. C’est une victoire pour l’inclusion, la diversité et l’innovation sociale !